قصة نجاح شركة أديداس

---

يحتل ساحة الملابس الرياضية ، الكثير من الشركات العالمية الرائدة ، وتُعد شركة أديداس  adidas من الماركات العالمية التي تتصدر قوائم الشركات العالمية في هذا المجال .ما قبل شركة أديداس :
كان داسلر يعمل صانعًا للأحذية في محل صغير متواضع في بداية القرن العشرين ، في مدينة هرزوجنيوراخ الألمانية ، والتحق به ابنه رادولف ، وسرعان ما تطور ذلك المكان الصغير حتى أصبح مصنعًا صغيرًا ، وبعد وفاة الأب انضم رودي داسلر لأخيه رودلف ، ليكون ذلك نواة لمصنع أصبح يكبر ويكبر بشكل ملحوظ ، وقف الأخوان كلٍ منهما بجانب الآخر حتى أسسوا شركة الأخوين داسلر .أُسِسَت شركة الأخوين داسلر في نهايات الحرب العالمية الأولى عام 1924م ، على يد الأخوين داسلر ، أدولف داسلر و رودي داسلر ، حيث شَرَع الأخوين في صناعة أحذيتهم التي ستصبح أغلى أحذية في العالم ، والتي لن يستطِع اقتنائها سوى الأثرياء فقط .بدأ الأخوين داسلر في تصنيع أحذيتهم في مصنعهم بألمانيا ، في مقاطعة بفاريا ، وبالتحديد في البلدة هرزوجنيوراخ ، فكان الرياضيون في ألعاب الأولمبياد حفاةً دون أحذية ، وكان من المألوف أن ترى عداءًا يركض في منافسة وهو حافي القدمين .وعندما استضافت برلين الأولمبياد عام 1936م ، خطرت لأدولف داسلر فكرة الأحذية الرياضية بشكل أفضل ، وكانت البداية كما تقول أوراق لجنة الألعاب الأولمبية مع العداء الأمريكي جيسي أوينز الذي فاز بذهبية في نفس الأولمبياد .وسرعان ما أصبح الطلب متزايدًا على تلك الأحذية التي يقوم هذا المصنع المتواضع بتصنيعها ، والمصنع الذي كان متواضعًا أصبح كبيرًا ومعروفًا باسم مصنع الأخوان داسلر ، وقبل الحرب العالمية الثانية ، كان المصنع قد باع أكثر من 200 ألف حذاء رياضي ، وبعد اندلاع الحرب العالمية الثانية ، قام الأخوان بتحويل  المصنع إلى مصنع أسلحة وذخائر ودبابات .شركة أديداس adidas:
ثم انفصل الأخوان داسلر ، حيث أسس كلٍ منهما شركةٍ منفصلة عن أخيه ، فأسس رودي داسلر شركة بوما ، وأسس أدولف داسلر شركة أديداس .وقد جاء اسم شركة أديداس اختصار لاسم أدولف داسلر ، ” أدي ” وهو الاسم المستعار لأدولف ، و” داس ” ، اختصارًا لاسم داسلر ، ليصبح لدينا اسم شركة أديداس ، واحدة من أكبر الشركات الرائدة في مجال تصنيع الملابس والأحذية الرياضية حول العالم .وقد تم تسجيل الشركةِ رسميًا في 18 أغسطس عام 1948م ، وكانت من أشهر الجمل التي استخدمها أدولف داسلر لشركته  أحلم كل يوم بالرياضة .وقد اختار تلك الكلمات لتكن الشعار الخاص بشركته والماركة المتعارف عليها اليوم أديداس ، واختار أيضًا شعارًا مرسومًا لها وهو ثلاثة خطوط متوازية وهي تشبه الجبل قليلًا ، ويوضح أن تحقيق الأهداف تكون دائمًا بالسعي والمثابرة ، فالعبرة لا تكون أبدًا بالبدايات ولكن العبرة تكون بما وصلت إليه في النهاية ورغبتك في الوصول إلى أعلى قمة في النهاية .وفاة أدولف داسلر وبيع شركة أديداس :
بعد وفاة أدولف داسلر ورَث ابنه هورست داسلر شركة أديداس ، وبعد وفاة الإبن هورست داسلر عام 1987م ، تم بيع الشركة للبرنار تابي وزير الشئون المدنية وواحدًا من أكبر رجال الصناعة بدولة فرنسا .وحدثت أزمة مالية لبرنار تابي ، مما اضطره لبيع الشركة إلى روبرت لويس دريفوس ، بمساعدة بنك كريدي لونييه ، وبعد عدة قضايا متعلقة بالبيع وأسهم الشركة ، وأخيرًا أصبح رسميًا روبرت لويس دريفوس هو الرئيس التنفيذي لشركة أديداس .تطور شركة أديداس :
حصلت أديداس في عام 1997م ، على شركة سالمون لإنتاج ملابس التزلج على الجليد ، وأُدمِج اسم سالمون مع أديداس لتصبح شركة أديداس سالمون ، ثم حصلت على شركتي تايلور ماد جولف وماكس فيلي ، لتتمكن من التصدي ومنافسة شركة نايكي جولف فيما بعد .وفي عام 1998م ، وضعت الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات قرارًا ، يحد من وضع العلامات التجارية للشركات الرياضية على ملابس وأحذية اللاعبين بالنسبة للحجم والعدد ، فقامت شركة أديداس برفع دعوى قضائية ، وبعدها تنازلت عن تلك الدعوى عند الاتفاق ووضع حلًا وسطًا بين الطرفين ، انتهى بوضع علامة أديداس على الملابس والأحذية الرياضية للاعبين .وفي عام 2003م ، رفعت شركة أديداس دعوى قضائية ضد شركة أخرى ، لأنها قامت باستخدام شعارًا مشابهًا لشركة أديداس ، حيث وضعت الشركة الأخرى خطين موازيين يتشابهان مع الخطوط الثلاثة التي استخدمتها شركة أديداس للتعبير عن نفسها ، وتم الحكم لصالح لشركة أديداس حتى لا يحدث خلط بين الشركتين .وفي عام 2004م ، قامت مصممة الأزياء العالمية ستيلا ماكرتني ، بإقامة شراكة طويلة المدى مع شركة أديداس لإنتاج ملابس رياضية للنساء ، وأُطلِقَ عليها اسم ” أديداس ستيلا ماكرتني ” .وفي عام 2005م ، أطلقت أديداس أول حذاء في العالم بالمعالجات الدقيقة الذي يقوم بخمسة ملايين عملية حسابية في الثانية لتوفير أقصى راحة ممكنة ، باستخدام بطاريات صغيرة يتم استبدالها كل مائة ساعة .وإلى أن وصلنا إلى يومنا هذا ، فتعد شركة أديداس رائدة في مجالها ، فهي اليوم تتكون من مجموعة من الشركات وهي : شركة ريبوك للملابس الرياضية ، شركة تايلور ماد أديداس جولف ، وشركة روكبوت تايلوز ماد أديداس .منتجات شركات أديداس :
تنافس شركة أديداس في الكثير من الرياضات بداية من الجري ، والتنس ، وكرة السلة ، والكروكيت وغيرها وصنعت الشركة أيضًا العديد من المنتجات غير الملابس والأحذية ، ولكن متعلقة بالموضة والأزياء كعطور أديداس ، ومزيلات العرق وملابس رجالية أديداس وملابس داخلية أيضًا ، كما أنتجت الحقائب ماركة أديداس وغيرها من المنتجات الأخرى .أديداس والأنثى :
لا تكتفي الشركة برعاية المنتخبات والأندية النسائية ، فهي أيضًا تستمر بالبحث عن الأنثى الرياضية الناجحة ، فترعى أديداس لاعبة التنس الأمريكية Natalie Gulbis ، ولاعبة التنس الدنماركية Caroline Wozniacki ، والفاتنة الصربية Ana Ivanovic .